CTR（Click Through Rate）：クリックレート/クリック・スルー・レート
CTRとはWebサイトに掲載されている広告がクリックされる割合。「CTR＝クリック数÷インプレッション」で求められる。同一ページでも、サイトコンテンツと広告の親和性、広告の配置やクリエイティブなどの要因により、CTRは異なる。広告費が同一で、異なるサイトに出稿する場合、CTRが高いサイトのほうが、効果が高いといえる。
CTRを高めるためには、次の3点を考慮する必要がある。
１）広告の内容とと親和性の高い媒体を選択する。
２）クリエイティブ（クリックしたくなるデザインとテキスト）。
３）インセンティブ（クリックすることによる）。