SEO（Search Engine Optimization）：検索エンジン最適化
SEO（検索エンジン最適化）とは検索エンジンの検索結果ページの表示順位の上位に、自己のWebサイトを表示させるために工夫すること。
消費者の行動にインターネットの検索が欠かせなくなったことから、検索エンジンの検索結果の表示順位がインターネットビジネスの成長に大きな影響を及ぼすようになった。
検索エンジンは独自のアルゴリズムにより、検索キーワードに対して検索結果を表示している。このアルゴリズムは非公開で、SEO対策の絶対的な手法はない。まず、最低限、検索エンジンのボット（サイトから情報を収集するためのプログラム）が情報を読みやすく誘導することが必要である。サイトにとって好ましい検索キーワードで上位表示されるようにするためには、地道なトライ＆エラーが必要になる。また検索エンジンの反則規定に抵触するSEO対策は、検索結果に一切表示されなくなるなどのペナルティがあるので注意が必要。
SEOはサイトへのアクセス数を増やす手法であり、ビジネス上、アクセスを増やすだけではなくアクセスを如何に最終的な成果（コンバージョン）に結び付けるかが重要。まずは、検索されたキーワードに則した有益なコンテンツが用意されており、さらに、そのページから購入や申し込みなどスムーズに遷移出来ることが必要である。